社交病毒伸手中職》行銷之神桃猿 面0空前挑戰

挾著挑戰4連霸氣勢和易主日商樂天之後的新氣象，今年開幕戰原本是樂天桃猿大展身手的舞台，但武漢肺炎疫情蔓延，意外讓這支中職勁旅成為「受災戶」，原本挑戰滿場的開幕戰，不但兩度延期，最後被迫在4月11日閉門開打。

樂天桃猿從Lamigo桃猿時代起，就以成功的球場行銷著稱，票房總是強強滾，如今最大收入來源面臨嚴峻考驗，領隊劉玠廷坦言損失難估，「等待黑夜過去，黎明曙光總會來臨。」

0觀眾進場 靠新媒體連結兩端

全球體壇面臨武漢肺炎疫情的嚴峻考驗，中職雖然暫定4月11日開打，但閉門開戰對各隊來說，經營上絕對是「賠錢生意」。過往行銷一把罩的樂天桃猿，今年開季難以施展拳腳，共同總經理劉玠廷說，現階段能著墨的重點是利用新媒體，讓球員感受到球迷的支持。

劉玠廷說，讓選手感受到球迷的熱度及支持，是接下來的重點，球團會把現有專案陸續完成，但唯一不同就是現場沒有球迷，「新媒體會是目前主力，除了電視轉播，粉絲專頁、線上的局間活動，都是之後的方向。」

劉玠廷說，今年轉播工作仍交給ELEVEN SPORTS，猿隊同樣規劃了主題日等活動，但操作方式要調整，「演唱、魔術等現場表演都不可能，或許會以球場介紹、球員秘辛等互動方式為主。」

2012年起劉玠廷擔任球隊領隊，一路走來歷經大風大浪，今年對他來說堪稱最大挑戰，球隊易主後，首度以共同總經理方式和日商一起經營球隊，就遇到疫情危機。他說：「整個中華職棒都沒有遇過這種狀況，現階段還是在防疫前提下再來談行銷。希望埋下的種子，疫情結束後能開花結果。」

0收入開季 主題日活動不打折

面對疫情，劉玠廷坦言對球團來說一定是衝擊，「時間拉得越長，影響就越大。坦白說，閉門開打對桃猿隊來說，可說是沒有收入的狀態，因為我們的主力倚賴售票、商品跟其他實體。」現在至少有個目標，團隊仍會全力以赴，等待黎明曙光。